工商時報【賴瑩綺╱綜合報導】
中國民眾購買奢侈品的消費總額，多年來皆占全球奢侈品消費總額的1半左右，但在國內的消費金額，卻僅占約全部的2成。不過，以往愛在國外買奢侈品的中國民眾，2016年似乎「鮭魚返鄉」。據統計，中國境內奢侈品消費金額浴室除臭方法3年來首次呈現上升趨勢，成長4％。
綜合陸媒報導，2016年下半年開始，位於上海的尚嘉中心、恆隆市場、國金中心等商場，奢侈品銷售情況都有明顯成長。光是尚嘉中心內的奢侈品牌，平均成長就在30％以上；LOUIS VUITTON（LV）、BVLGARI（寶格麗）更增加50％以上。
另外，義大利品牌Salvatore Ferragamo在中國的零售銷售成長了6％；美國品牌Coach在大中華地區銷售額按固定匯率計算也較上1年增長6％。這是奢侈品品牌在中國市場3年以來最好的成績單。
從2013開始，中國境內奢侈品消費額皆呈下降趨勢。管道間煙味中國民眾對奢侈品購買消費金額，一直以來雖占全球消費的一半左右，但多年來，只有2成左右的奢侈品消費額是在中國境內。
不過，據全球戰略諮詢公司貝恩（Bain＆Company）日前發布的分析報告指稱，2016年中國消費者在境內的奢侈品消費額，3年以來首次呈現上升趨勢，成長4％，總值約181.6億美元。報告稱，消費回流收效明顯。
對此，分析師指出，因為近期歐洲恐怖襲擊、中國政府強化境外購物徵稅、奢侈品牌調整產品售價以減少境內外價差，以及人民幣貶值，都讓中國民眾選擇在國內消費。簡而言之，去國外買，不會比在境內買划算。
據貝恩公司預測，未來幾年全球奢侈品市場預計將以年均2％至3％的速度擴張，而中國市場的增長至關重要，它將是奢侈品行業全浴室異味球增長的最大貢獻者，貢獻營業額超過50％。
目前美國奢侈品銷售額仍占全球總銷售額的21％。但全球市場訊息公司歐睿國際大膽預測，浴室臭味原因未來5年內，中國將超越美國成為全球最大的奢侈品市場。
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