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小米發佈年度新品小米5及補位產品4S
【財新網】（記者 覃敏）開創瞭互聯網手機模式的小米今日（2月24日）發佈瞭年度新品小米5及補位產品小米4S。從2014年7月發佈小米4算起，小米花瞭19個月拿出瞭新一代產品小米5。眼見競爭對手在2015年“爭奇鬥艷”一年後，小米寄望小米5能扳回一局。
雷軍在小米5發佈會上重提跑分，稱小米5跑分達到142084分。這是小米在主題為“一塊鋼板的旅行”發佈會之後回歸最初的跑分比拼之舉。雷軍重點強調瞭小米5的快：配置高通820芯片+4G內存+128G閃存以及4G+網絡，由於采用瞭最新的VOLTE技術，能夠在打電話的同時無縫上網。
值得一提的是，小米5采用瞭業界最新的3D陶瓷機身技術。由於陶瓷技術比玻璃的成本貴，該技術目前在業內應用並不廣泛。小米為小米5陶瓷版定價2699元，3D玻璃機身版定價2299元，標準版定價為1999元。
手機中國聯盟秘書長王艷輝告訴財新記者，現在的手機行業競爭激烈，許多手機廠商都希望運用最新的技術來增加自身的產品亮點。今年，超聲波指紋識別、陶瓷後蓋等技術都將是手機廠商競逐的新技術，若各傢廠商都開始關註陶瓷後蓋，陶瓷後蓋的產能是否滿足需求？整體來看，小米還是希望借助小米5走“性價比”的路線，搶占更多的市場份額。
在發佈小米5的同時，雷軍還發佈瞭小米4S。相較於競爭對手同類產品，小米4S仍是性價比路線，64G的大存儲定價1699元。
值得註意的是，以線上直營渠道開拓瞭“小米渠道模式”的雷軍在本次發佈會宣佈將在線下發佈小米4S。雷軍稱，線下將開200-300傢零售店”小米之傢“。此外，小米將與蘇寧合作，在蘇寧線下零售店開售小米4S。雷軍稱，1699元的小米4s將給售價幾千塊的線下品牌極大的打擊。
王艷輝分析，小米在手機電商領域無疑是做得最好的，但是現在在整個手機銷量中電商占比達到25%-30%，電商渠道的紅利漸漸消失，小米想要搶占更多的市場份額很困難。而去年，oppo、vivo、金立依靠線下渠道都有不錯的表現。小米成立“小米之傢”、拓展線下渠道是正確的方向，但相較於競爭對手，它的努力才剛剛起步。
“從產品策略分析，小米4S是補位產品，也是探索產品，即一方面在競爭對手未來得及發新品之前，利用價格優勢搶奪既有市場份額；一方面幫助小米探索線下渠道的打法。小米5是旗艦產品，要在未來一年內幫助小米迎接各個競爭對手的挑戰。”一位手機行業資深從業者判斷，“整體看來，小米5屬於中規中矩的產品，有新意但並非出人意料。在小米沉寂一年多之後，小米5要想贏得市場，更多的還得看渠道和市場。”
實際上，2015年對於小米是相對艱難的一年。從產品策略來看，小米在2015年1月發佈瞭小米 note，但在高端市場上表現疲軟。在低端市場，小米以紅米、紅米note、紅米2A發力，既面臨產品定位上的左右互搏，又遭遇360、魅族的對標圍剿。由於旗艦級產品小米 5缺席，2015年小米被蘋果、華為，魅族、樂視等品牌雙向擠壓中略顯被動。
小米公司去年的業績並不理想。2015年，小米在中國銷售瞭超過7000萬臺手機。這一業績低於業內人士預期的7500萬臺，也少於雷軍給出的2015年銷量目標：八千萬到一億臺手機。但小米的競爭對手們卻在快速成長。據各公司官方公佈的數據，華為2015年賣出瞭1.08億臺智能手機，營業收入從2014年的120億美元增長到200億美元；vivo預計2015年銷量超過4000萬臺，收入超過400億元；OPPO2015年銷量達到5000萬臺；魅族2015年銷量超過2000萬臺。
市場研究機構IDC報告顯示，2015年的中國市場，小米、華為、蘋果占據瞭中國智能手機出貨量的前三位，但小米與華為的出貨量相差無幾。從全球市場來看，2015年全球智能手機出貨量達到14.33億部，三星、蘋果各自市場份額為22.7%、16.2%；華為、聯想緊隨其後，分別為7.4%、5.2%；小米市場份額為4.9%。
小米董事長雷軍在1月15日召開的小米公司年會上坦承，面對這樣的成績，“說實話，我不OK。”雷軍清楚地意識到，2015年，小米面對著外界各種諸如“我們小米手機不再發燒瞭”、“小米就是個屌絲機”、“小米的產品節奏亂瞭”等壓力，小米需要在2016年回歸創業本質，去KPI，聚焦核心業務和核心技術，並對高速擴張公司的不足進行補課。
在今日的發佈會上，雷軍重提小米回歸初心的重要兩點，一是能不能拿出激動人心的產品；一是能不能贏得粉絲一如既往的支持。
王艷輝認為，現在的小米已經是一個成立瞭五六年的公司，研發體系已經定型，在整個手機產業都陷入同質化瓶頸的當下，想要拿出令全球震驚的創新產品非常困難。在接下來的市場競爭中，小米更應解決的是線下渠道問題以及向海外拓展的問題，為自己贏得更大的勝算。
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